华侨大学MBA教育中心导师简介：曾路

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曾路，男，汉族。1960年6月，吉林省长春市人。管理学博士。

教育背景

1978年9月-1982年7月就读于吉林大学，获理学士学位

1987年2月-1988年2月留学美国堪萨斯州立大学工商管理学院，访问学者

2005年9月-2010年1月就读于华侨大学工商管理学院，获管理学博士学位

现任职务

华侨大学副校长

华侨大学国际学院院长

华侨大学国际交流合作处处长、港澳台侨事务办公室主任

营销学教授

兼任职务

中国市场学会理事兼专家委员会委员

中国高等院校市场学研究会副会长

《市场营销导刊》编委

泉州市企业经营管理协会会长

泉州市名牌研究会顾问

泉州市广告协会顾问

泉州市工商行政管理局咨询专家

福建省留学生同学会·福建省留学人员联谊会华侨大学分会会长

多家企业（集团）营销顾问

教学情况

担任博士研究生的“战略营销竞争力”课程主讲

担任硕士研究生的“营销管理”课程主讲

担任本科生的“战略市场营销”课程主讲

科研情况

从事中国特定市场环境下企业营销战略与管理本土化理论及实践研究

出版《促销策略、《企业战略营销竞争力》专著2部

发表论文60余篇

主持中国企业市场营销本土化战略、广告战略、整合促销战略、企业形象战略、分销策略、品牌战略理论和实践研究、企业营销竞争力研究、产业集群竞争力研究、区域市场布局、及营销咨询顾问行业发展等方面的纵向课题和横向课题若干项，先后为百余家企业提供咨询顾问、战略与策略规划、市场诊断、业务培训、营销组织管理规划。

科研课题

1、西方广告比较研究（校级）；1991-1992

2、现代促销理论及其在中国市场的应用（校级青年课题）；1992-1994

3、中国大陆企业形象战略研究（校级）；1994-1996

4、“七匹狼”集团跨行业经营下的品牌形象战略统合（横向）；1997-1998

5、恒安集团市场营销管理机制及操作手册（横向）；1998-1999

6、广东银港集团组织管理机制建立与启动（横向）；1999-2000

7、基于中国市场的企业营销战略本土化研究（侨办）；1999-2001

8、加入WTO后福建民营企业的营销战略创新及整合（省级）；2001-2002

9、泉州地区中小企业产业集群集聚研究（泉州市社科联）2002-2003

10、福建省工业企业营销管理评价体系研究（横向）；2002-2003

11、企业营销管理操作指导手册开发及营销过程评价监督机制研究（横向）；2004-2005

12、提升泉州产业集群竞争力的对策研究（泉州市社科联）；2004-2005

13、华侨大学推广战略研究（校级）；2004.04-2005.03

14、旨在提升华侨大学竞争力的图书馆战略管理研究(校级)；2005.04-2006.03

15、泉州晋江机场中层管理岗位竞聘机制研究（横向）；2005.11-2006.04

16、我国民营企业产业集群内部竞争优势互动关系研究（国务院侨办）；2006.9-2008.8

17、晋江市专业市场布局、规划及建设研究（横向课题）；2007.6-2007.9

18、福建民营企业品牌升级的三段式发展模式研究（福建省统战理论研究会非公经济研究基地）；2009.3-2009.9

19、福建民营企业“二次创业”的战略思路（福建省统战理论研究会非公经济研究基地）；2012.8-2012.12

科研成果

1、 促销策略[M]. 22万字.东北师范大学出版社,1992年6月

2、企业战略营销竞争力[M].23万字.光明日报出版社，2012年12月

3、 当代西方广告竞争特点评析[J].营销管理,1991（4）

4、 外国广告业自律对完善我国广告业的启示[J].华侨大学学报, 1991（6）

5、 以国际市场需求为导向，开发市场学课程新系列[J].华侨高等教育研究,1993

6、 我国消费者对广告的逆反心理刍议[J].营销管理,1993（4）

7、 试论中国特定市场环境下的名人广告策略[J].中国广告, 1993（11）

8、 台湾百货公司的特点及发展趋势[J].管理与效益学刊, 1993（12）

9、 从营销角度看台湾商品包装的演进[J].华侨大学学报, 1994（3）

10、 全球经济区域集团化及我国的对策[J].华侨大学学报 1994（12）

11、中国大陆CIS理论与实践[J].华侨大学学报, 1994（12）

12、泰国国际航空公司CIS战略解析[J].中国广告,1996（3）

13、中国大陆传销业健康发展对策刍议[J].华侨大学学报,1997（9）

14、“金牌七匹狼”的品牌营销特色[J].市场营销导刊,1998（2）

15、七匹狼集团跨行业经营下品牌形象统合战略[J].市场营销导刊,1998（6）

16、中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究[J].华侨大学学报，2000（3），p17-22

17、 我国营销咨询顾问业发展的机会、问题与对策[J].市场营销导刊, 2000

18、敏捷营销战略及其系统化运作[J].当代财经,2001（1）

19、证券电子商务模式下券商的营销运作新挑战[J].黎明职业大学学报,2001（8）

20、我国发展网络营销应着重解决的一些问题[J].黎明职业大学学报,2001（3）

21、网络教育及大学教师角色的转变[J].吉林教育科学,2001（12）

22、定位理论研究中的几个关键问题[J].商业研究,2002（2）

23、构建我国网络营销运行体系的总体思路[J].商业研究,2002（2）

24、入世后福建民营企业的营销战略浅析[J].中国流通经济,2002（3）

25、动态化整体产品概念研究及其战略意义[J].商业研究,2002（8）

26、入世后民营企业的营销战略[J].福建论坛（经济社会版）,2002（8）

27、对我国企业营销竞争力评价体系构建的初步探讨[J].市场营销导刊,2002（8）

28、我国农产品实施绿色营销的思路[J].生态经济,2002（11）

29、企业营销竞争力指标评价体系的构建[J].市场周刊,2002（11）

30、入世后福建运动鞋行业面临的营销问题及战略对策[J].商业研究,2003（3）

31、中小企业玩转绿色营销[J].中国中小企业,2003（4）

32、我国民营企业设立市场研究部门的若干问题研究[J].市场营销导刊,2003（4）

33、对高校加强教学实践环节的几点认识[J].华侨高等教育研究,2003（5）

34、我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行[J].商业时代（理论版）,2003（7）

35、我国中小企业产业集群集聚若干问题研究[J].当代财经,2003（8）

36、中小企业市场发展与环境保护[J].中日学术研讨会论文集，2003

37、市场全球化与营销本土化[J].商业时代（理论版），2004（5）

38、市场营销专业创新教育体系及其实习实验基地建设的研究与实践[J].华侨高等教育研究，2004（6）

39、民营企业产业集群竞争力评价体系的初步构建[J].市场营销导刊，2004（8）

40、菲利普·科特勒营销管理理论及其中国化—与“九问科特勒，质疑西方经典营销理论”的作者商榷[J].当代财经，2004（10）

41、民营企业产业集群竞争力评价的实证分析[J].市场营销导刊，2004（11）

42、华侨大学市场营销专业特色分析[J].华侨高等教育研究，2005（1）

43、营销专业实习实验基地建设的研究实践[J].科技与经济，2005（3）

44、中小企业实施“委托-代理”业务外包战略联盟的问题研究[J].市场营销导刊，2005（6），P43-45

45、论我国饭店品牌营销战略[J].商场现代化，2005（12），P249-250

46、民营企业产业集群生命周期研究[J].中国流通经济，2006（2），P21-24

47、旨在提升产业集群竞争力的集群战略规划研究[J].WTO与中国经济（学术论文集）,中国环境科学出版社；,2005年12月；P1066-1070

48、会展业发展战略中的定位问题探讨——以厦门会展业为例[J].市场营销导刊，2007（2），P43-45

49、文化营销——提高品牌权益的有效途径[J].现代管理科学，2007（7）,P80-81

50、市场导向型教育模式初探[J].华侨高等教育研究，2007（2），P42-45

51、物流园区中物流企业合作竞争的博弈分析[J].物流科技，2007（11），P4-6

52、民营企业产业集群与相应的物流园区建设互动发展研究[J].中国流通经济，2007（12），P39-41

53、产业集群整体优势与群内企业优势的相互影响[J].中国科技论坛，2008（2），P74-77

54、匹配于民营企业产业集群的专业市场构建与运行（日）[J].调查与研究（日），第39卷第1号，2008年3月，P123-129

55、论福建民营企业新一轮品牌战略的实施[J].中国流通经济，2009（4），P52-54

56、“七匹狼”生活馆折射七匹狼公司发展新战略[J].山东纺织经济，2009（2），P59-62

57、企业基于连锁专卖分销模式的市场拓展（日）[J].东亚经济评论（日），创刊号，2009年3月，P33-37

58、城市文化视角下的零售业态演进研究[J].中国集体经济，2010（1），P118-119

59、心理契约视角下的品牌金字塔----品牌培育的新思考[J].市场周刊·理论研究，2010（1），P40-42

60、企业在自然灾害社会救助体系中的角色和行为 [J]. 东亚经济评论（日），2012年6月

荣 誉

1993年6月获国家级优秀教学成果二等奖及省级一等奖（国家教育部、福建省教委）

1993年7月获华侨大学优秀共产党员称号（华侨大学党委）

1993年12月主讲课程“市场学”获福建省优秀课程（福建省教委）

1994年9月获福建省第二次社会科学优秀成果奖三等奖（福建省人民政府）

1994年9月获华侨大学课堂教学“十佳”教师称号（华侨大学）

1995年3月获’95中国CI战略高级研讨会“最佳企业形象设计优秀论文奖”二等奖;

1995年9月获福建省优秀教师称号（福建省教委、福建省人事厅）

1995年11月获福建省优秀中青年骨干教师称号（福建省教委）

1996年两次获得全国性学术会议优秀论文奖；

2000年3月主讲课程“促销策略”获华侨大学优秀课程（华侨大学）

2001年3月获泉州市社科优秀成果奖二等奖（泉州市人民政府）

2001年10月获华侨大学首届教学优秀特别奖（华侨大学）

2002年10月获福建省营销协会2002年度学术研讨会优秀论文一等奖（福建省营销协会）

2003年8月获03’ 中国高校市场学研究会年会优秀论文二等奖（中国高校市场学研究会）

2004年10月获中国信息经济学会2004年会优秀论文一等奖（中国信息经济学会）

2004年11月获福建省营销协会2004年度学术研讨会优秀论文二等奖（福建省营销协会）

2004年12月获华侨大学优秀教学成果一等奖（华侨大学）

2005年10月主讲课程“市场营销学”获福建省精品课程称号（福建省教育厅）

2006年6月获福建省第二届高等学校教学名师奖（福建省教育厅）

2007年11月获第十届挑战杯全国大学生课外学术科技作品竞赛“优秀指导教师”称号（共青团中央、中国科协、教育部、全国学联、天津市人民政府）

2008年4月获泉州市“青年学生良师益友”荣誉称号（中共泉州市教育工委、共青团泉州市委员会、泉州市教育局、泉州市学生联合会）

2009年4月17日获第六届高等教育华侨大学教学成果特等奖（华侨大学）

2010年3月所带团队获福建省优秀教学团队称号（福建省教育厅）

指导学生参加“管理者挑战赛”、“创业大赛”、“大学生科技作品竞赛”,其中,获全国比赛银奖二项,省级比赛金、银奖若干项,及多项校级奖。

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