一篇文章带你全面了解厦门大学0503Z1广告学专业

本文从厦门大学广告学的专业介绍、考试科目、研究方向、参考书目、复习资料、考研经验分享、就业方向和广告名言等几个方面内容，客观的对广告学专业进行解析。

学校名称：厦门大学

所属院系：新闻传播学院[014]

专业名称：广告学[0503Z1]

所属门类代码、名称：文学[05]

 

厦门大学广告学专业介绍：

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

 

广告学专业考试科目：

①101思想政治理论

②201英语一

③703新闻学与传播学基础

④804新闻与传播实务

 

广告学专业研究方向：

01品牌传播研究

02消费者与新媒体用户研究

03广告创意与艺术

04公共关系

 

2019年广告学专业课考研参考书目：

703新闻学与传播学基础

《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社，2011年4月第二版

《新闻学概论》李良荣，复旦大学出版社，2009年1月第三版

《中国新闻传播史》方汉奇主编，中国人民大学出版社，2009年6月第二版

《外国新闻传播史导论》程曼丽，复旦大学出版社，2007年9月第一版

804新闻与传播实务

《广告学概论》陈培爱主编，高等教育出版社，2010年第二版

《公共关系的基本原理与实务》纪华强等，高等教育出版社，2006版

《广告心理学》黄合水，高等教育出版社，2011年8月第一版

《报纸编辑学教程》郑兴东，中国人民大学出版社2001年12月第一版

《现代电视新闻学》叶子，中国广播电视出版社，2005年3月版。

2019年广告学专业课考研资料：

新闻传播学院703、804

《2019厦门大学新闻传播学院考研专业课复习全书》（含真题与答案解析）

《2019厦门大学新闻传播学院考研专业课全真模拟题与答案解析》

广告学专业历年考研复试分数线：

2018年总分310：政治/55，外语/55，业务课1/90，业务课2/90。

2017年总分320：政治/55，外语/55，业务课1/90，业务课2/90。

 

2019年广告学专业考研辅导：

2019考研专业课提分密训班【一对一】

2019考研专业课精英计划全程班【一对一】

 

广告学专业考研经验：

从整体上我的复习大概分为这几个阶段：

一、3月——暑假前（英语和专业课）

英语：

3月——5月中旬：考研乱序单词书记完，辅助做完一本超精读阅读理解的资料

具体方法：

每天4小时，每天记忆一个单元，然后做两篇阅读理解（这阶段我用的是张剑的黄色那本，错的很多，而且答案讲解不清楚，错了也不知道怎么错的。考研后期因为我进度快，做完真题，又买了一本考研英语超精读的阅读理解来做，黑皮的，隆重推荐！首先它的文章和真题比较接近，我做到了一篇好像是关于非律师不能办律师事务所的文章，14年英语阅读第二篇有个选择题就很类似；其次，它每篇的题目，每个选项按ABCD都有详细解释为什么不选，你用了就会知道比起张剑的笼统解释，帮助非常大。建议这阶段就开始用这个，你会进步得更快。我是顿悟晚了。）

备注：次日先复习前一单元，再开始记忆新单元（滚动复习）；定期要返回去巩固下之前的单词（巩固的时候可以只看单词书最下方那种没解释的单词，单词前有个小框框，已经记住的单词就在前面打个勾，实在记不起来再看上面的。这样单词才会越背越薄）

 

5月中旬——暑假前：单词每日巩固，开始做97到04年的真题

具体方法：

每天4小时。单词在整个考研阶段一直是伴随时态，不过只是看之前没记牢的。

阅读理解的书做完了就慢慢做真题：每天一、两篇阅读、一周一篇完形和翻译。

（我做真题阅读的顺序是：做题——翻译文段——查单词（尤其是一词多义，我就是从真题中发现了许多考研单词书上罗列的常考义项和真题实际常考义项不一样，比如lobby,单词书上主要解释为“走廊”，真题中考到的是“游说”。这时候要以真题为标准进行校正，题做多了你就会知道外国人习惯用这个词表达什么意思了。重难点单词用记号笔标注）——对答案（以知道为什么做错为过关标准）

备注：07至04年的真题我用的张剑的，04至13年的真题用的《考研真相》，说实话，两本书都不是特别满意，前者把你预设为英语不错的，答案讲得很笼统，后者又把你预设成英语比较差劲，讲得太过繁琐。所以具体用什么书要靠自己感受，单论真题文段翻译的话，我觉得张剑的翻译好些。

 

专业课：

3月——暑假前：两周左右将9本书浏览一遍，然后开始整理笔记。

具体方法：

一些同学觉得第一遍看书要细致，我不是这样做的，我第一遍看书很快，两周左右匆匆把9本书翻了一遍，因为主要不是为了弄懂，仅仅是为了整理笔记时有印象，能迅速翻到相应的位置。

然后我把新传学院历年真题的题目整理了出来，按照每本书考过哪些真题整理成不同的文档，比如《传播学教程》这本书出现过哪些真题，是哪年考过。（整理真题时你都可以发现哪些书重要哪些书次要。）接着，我就按照重要性程度，开始整理笔记。

我参考了聚英全书（从以前一个师兄那儿买来的）、按照名词解释、简答、论述的分类整理每一章的笔记，并在考过的知识点上标注哪年考的，考了几次。

因为是用电脑打字，部分内容可以根据别人上传的专业课笔记复制粘贴，少打好多字！比手写的速度快。暑假前自己整理了6本书的笔记。

公关、报编和现代电视新闻学是后来买的上届学长学姐他们整理的笔记（他们每本书的笔记都有，那6本我只是结合他们的笔记进行了一些删减和增加，另外3本他们没提到的我会自己补充上去）

备注：公关、报编和现代电视新闻学考的内容不多，这阶段完全不用管。

 

二、暑假（7月、8月）

英语：

单词仍然是伴随态。97到04的真题若做完了，就继续04年以后的（留了近3年的没做，留着最后一个月模拟）；仍然是上面提到的真题做题方法。

 

专业课：

开始背诵，我在暑假背诵了四本书：《传播学教程》《中新史》《广告学概论》《广告心理学》

 

政治：

我在学校团报了聚英的一个全程班，299元。7月份先自己买了套资料，每天看一章做一章的题。8月中旬开始上辅导班，跟着老师节奏在复习（请将加黑这一句重复五遍）。

备注：个人觉得这个价钱的政治辅导班还是不错，因为比起自己复习来说更系统更精炼，省了很多时间，节约下来的时间换句话说也就是我所强调的效率。我政治只考了70多分，不是辅导班讲得不好，因为平时做真题选择题只错一两个，考试时错了10分，而且因为没戴眼镜看不到墙上的时钟，时间没规划好，最后一道论述题剩5分钟时候写的，写了三分之一不到还都答偏了。

 

三、9月、10月、11月

英语：单词依旧是伴随态。真题阅读理解做第二遍，每周完成一篇完形和翻译。11月加入作文的复习。

备注：

1、单词之前的复习我主要是看单词书下面没解释的单词来回忆，后来觉得腻了，换成按照绿皮书附录按ABCD顺序编排的单词记忆。总之，单词越记越薄。

2、在重做真题的同时，我在11月份买了上面提到的英语超精读的冲刺阅读理解，发现就是在做这本书的时候阅读理解有了质的飞跃。（因为之前真题阅读理解的正确率很不稳定，从错3个到错7、8个不等，其实往往都是在两个选项之间纠结，结果选了错的那个，而且“无中生有”和“主观臆断”这两种选项最容易错。所以只要你能克服不被这两个选项迷惑，阅读就会有很大长进）这本书我做到三分之一的时候基本最多错3个了，好多时候都只错一个甚至不错。像我前面提到的，这本书的好处就是能帮助我读懂文章的每一个细节，久而久之自然也就知道那些出题人的陷阱了。

3、真题做第二遍的时候，我也把历年真题的生词和一词多义的词以及做第二遍还是有点理解不畅的长难句用word文档梳理了一下。（最后一个月记忆用）

4、作文：一周写一篇真题大作文，保持点感觉就可以了。小作文有模板就行，平时不用练习。我买了一本作文书，将它作为参考，整理了10个小作文模版；大作文按照现象类和哲理类分别整理了一些开头、中间举例、结尾的句子（有个小技巧：可以仿照真题阅读理解的一些长难句整理出一些句式，比较高端大气上档次。

 

专业课：

目标：1、将暑假剩下的五本书背完，然后九本书反复背诵；2、搜集一些专业期刊、老师论文，整理出一些热点案例和观点。

具体方法：

1、背诵专业课不是说依次背完九本书，那样的话等你把第九本书背完，最先背的那本书早就忘干净了。所以我一般是背新内容的同时，会复习背诵之前背过的书。一句话，滚动式的。

2、我利用学校的局域网，在CNKI，《广告大观》《中国广告》等上面找了些老师的论文和热点案例。每篇文章按照：现象——原因——观点——对策等做简单梳理。

备注：这个是以前学长教的方法：因为专业课的背诵很枯燥，平时有事没事，吃饭时闲聊时，可以用大白话跟朋友讲讲那些传播学理论、案例，领域内的研究热点等，可以轻松地帮助记忆。

 

三、12月

英语：

单词：只记经过前面几个阶段筛选后剩下的仍然记不牢的单词和前一阶段用word文档梳理出的真题中的重要单词

真题：每天一篇英语超精读阅读理解，一篇真题阅读理解（重做的）；前面提到的近3年的真题各抽出完整的3小时，在这个月内完成模拟演练。

作文：虽然自己梳理了大作文和小作文的模版，还是在12月下旬跟风报了聚英的冲刺作文班（几百元一节课，就是为大家准备了好几个用各种好词好句组成的大作文模版，其中一些词可以由自己随意替换，这样就保证了虽然只有几个模版，但每个人都不重样。小作文他会押题，只用背4个）这个班算是高投入高产出吧，有好多同学说听这一个课就行了，根本不用报启航的英语班。最后我也把之前自己准备的大作文模版给我另一个没报这个班的同学用了，自己背了商志的，考后估算，作文分数应该在24分左右（因为错了6分阅读理解、3分左右完形、新题型没错，翻译也基本没错）

备注：新题型我在11月买了一本书，每两天做一篇。正确率一直不稳定，最怕的就是排序题。恰恰14年考的就是排序题，跌跌撞撞被我全选对了，完全是运气，经验谈不上，感恩吧！

 

专业课：

1、九本书背诵背诵再背诵。（唯一要说的是：之前的阶段是一本一本书纵向地背，这一个月可能就要把9本书打通，做横向记忆，比如你想到农夫山泉标准门事件或是网络谣言，会想到哪些书上的理论或观点）

2、为应付实务卷，需要补充记忆的东西：①之前整理的老师论文和期刊②聚英30天30题③搜集整理的一些《人民日报》《中国青年报》等权威媒体对13年下半年一些热点事件的新闻评论。④买了一本“传播小王子”写的传播学考研30讲的书

备注：你看我写的实务卷要记的东西，是不是觉得很多背不完。其实一点也不。因为我用了自己所谓的“关键词”记忆法，比如《30天30题》和小王子的书，每个专题我按照现象——原因——对策，每点总结成几个关键词，一个专题的关键词字数还没一个名词解释的字数的一半多，非常好记。并且也不是每个专题都背，有的专题没什么利用价值。

就只是新闻评论要背的字数多一点点。其实，准备新闻评论也有个小技巧：人民日报微博每天晚上都会有个版块叫“你好，明天”，短短160字完全按照“现象——原因——反思和建构”的标准格式来评论当天的热点事件。懒得搜集新闻评论的同学，可以把这个版块从暑假到12月的内容打印出来，然后再主要记一记那里面最最热点的一些事件的评论。自己也可以归下类，比如“你好，明天”好多次提到城管和摊贩的内容，你就可以把它们归为：城管和摊贩，类似的还可以归为：雾霾、贪腐、医患、校园暴力、网络谣言等。

现在作为学长，也希望能帮到学弟学妹们，所以特意写了这篇经验，希望对大家有帮助。

如有疑问：

加入2019厦大新传学院考研群528963158

 

广告学专业就业方向:

广告学专业就业方向较为广泛，只要与广告、营销、公关等有关的均可。

主要在广告公司，公关公司，各类企业，各类媒体，在学校，科研院所等。

除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才。

广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。

广告名言：

有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶
。—— 李奥贝纳

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