新传考研攒例子 | 美宝莲新睫毛膏代言人居然是个男的！

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  最近在位小哥火了，他长长的睫毛有没有一种刺眼的感觉？Instagram账号为“mannymua733”的Manny Gutierrez其实是美宝莲最新的睫毛膏代言人。

  真是奇怪，美宝莲的代言人一般都是一群长腿，浓妆的美女，怎么成了一个男人？身为坐拥300万Instagram粉丝的美妆达人，Manny Gutierrez除了上传些常规化妆教程外，还会不定期地制做5分钟大PK、无镜盲化、外行来上妆等搞笑内容，经常边录边笑，直到人仰马翻。

外行来上妆/Youtube

  从专业性的角度来说，Manny 和女博主的化妆技巧并没有太大差别。大部分男性观众完全可以参考视频前半段——上粉底、遮瑕、修颜、画眉毛，高阶选手也能参考眼影、眼线、睫毛、口红部分。

  现在美妆界里的男性正逐渐从化妆师走向前台，从幕后人士成为博主。他们逐渐受到人们的注目，或者说比起女性彩妆博主，男性更加吸引眼球。这也是美宝莲请Manny来为新产品代言的原因吧，跳出以往对彩妆的认知，让人耳目一新。

图片来源：Alexander Rivera

图片来源：Alexander Rivera

  Manny Gutierrez不化妆时，也是小鲜肉一枚

  反社会角色往往被社会所质疑，但当越来越多美妆男孩出现后，他们就像最早那批男性化妆师一样慢慢被接受了，甚至被看做中性风延伸而出的流行文化。

  Benefit美国市场副总裁Nicole Frusci解释说：“我们合作过的部分意见领袖拥有众多忠实粉丝，而且不仅限于女性。”美妆博主Jake-Jamie接受Digiday采访时说道：“男性中很多人都在使用化妆品，只不过这件事被所有人当成最高机密，不愿被戳破。”

  从某种程度上来说，社交界明星的市场号召力已经能与传统名人比肩，甚至反超。尽管前者一直以来被认为不够高端，老百姓，尤其是经常上Youtube的女性观众却宁愿相信离自己距离更近的“真人”，而不是高高在上、遥不可及的明星。

  社交媒体为这种衍生于20世纪男性变装文化（male drag culture）的“Beauty Boy”提供了快速发展和传播的舞台。在中国的社交网站上你也能看到不少“Beauty Boy”。”他们扩展的不只是美妆公司的目标市场，还有人们对“男子气概”的理解。不过就像James Charles接受《纽约时报》采访时说的，“男人化妆在变得越来越被接受。但要变成一个正常的事情还需要更多开放、去偏见的思想。”

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