新传考研攒例子 | 你笑之时，世界就会改变

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  软影片开始时，一位面无表情的男主坐在公交车上，他的旁边有一个小女生正在逗一个还没学会走路的宝宝，男主非常不屑地翻个白眼，心里想到：没有笑容，也可以生存。

  男主下车后接着往前走，他要去哪里呢？

  这时，他遇到了老同学，然后又出现了两位，他们一起要去什么地方呢？

  原来，这是一场同学会。

  大家都笑的很开心，除了男主。

  当大家开心地看着相册的时候，男主默默地离开人群。

  一位老同学留意到他的失落出来陪他。

  看到这里，你会不会觉得这就是一个公益广告？

  哈哈，你上当了，其实是日本一个零食的广告（桔子姐也不知道是什么，不过据说能带来笑容），主角马上登场。男主的同学邀请男主尝一口手中小小的格力高零食。

  于是，男主吃完后，露出一个比哭还难看的笑容。

 

  两人相视而笑后，一直忽略男主的同学们终于注意到男主，纷纷问道：“你们在笑什么？”（男主一直沉着脸居然没人注意，神经真有点大条。）

  吃了零食的男主，像开了挂一样，一直笑容满面。回去的路上，拿着一盒小零食逗弄后座的小娃娃。（这笑容…桔子姐有点怕怕。）

  其实看完广告，桔子姐最大的感受就是：一块糖的魔力如此之大，居然能让面瘫变成白痴。该广告虽然槽点多多，广告语却写得不错。

  符号传播是许多广告传播的目标，该广告就是把笑容这个符号和糖果相联系，让人记住笑容就记住糖果。“笑容”符号虽然使用频繁，却很少直接与某种商品连接起来，这正是该广告切入的诉求点。在确定广告诉求时，优先寻找产品、品牌或服务的特点，如果有，便以此为诉求点；如果没有独特点，那么可采用同品牌共有的，对方没有宣传过的特点诉求；如果还没有，则考虑从感性诉求入手。格力高广告正是从感性诉求切入，讲述了一个“笑容”的故事。

  视频广告链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTg4NzU3OTIyOA==.html

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