新传考研攒例子 | 京东：解救注孤生

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  圣诞节，解救“单身狗”

  圣诞节在中国俨然已经成了另一个情人节，各大品牌纷纷拥抱“爱情”主题，而京东却玩出了“解救”二字，那么解救注孤生到底和圣诞节又有什么关系？圣诞节的氛围温馨浪漫，各大品牌都侧重于同家人，爱人之间的感情，而忽略了有些人的圣诞节其实是“圣诞结”，他们可能在独自加班，可能在独自刷剧，在圣诞节的时候要关爱这些人，才有了“解救注孤生”。

 

  京东将这次活动称为“社交实验”，是为了寻找这个群体的社交特性。为此，京东还专门策划了一组情景剧。主角是一位自称为“佛男子”的男人，他立志成佛，拒绝女色诱惑。让我们来看一下他的故事。

  男主真的是一个不近美色，没有情商的死宅胖子，照这个趋势下去，真的要注孤生啦！来看看京东如何解救他吧。

  每天上课、下班，很多年轻人都有一种普遍的感觉“我们都孤独地活在自己的世界中，虽然希望和他人建立联系，却找不到方法。”这种现象在中国尤其普遍，因此京东发起的话题才能调动大家的积极性，趣味的软文结合使各大微博KOL纷纷搬运该文章，在话题活跃度居高不下的同时，京东联合唱吧发布单身情歌翻唱大赛，让“注孤生”话题持续发酵，一首单身情歌唱出了无数注孤生悲催的心情，看来这次京东在解救注孤生的同时还很懂注孤生。

  “话题营销”加营销活动已是营销界的家常便饭，但是并非所有的话题都具有可取性，以下类型的话题才能激发受众的参与：

  1.话题具有普遍性，是某种普遍的社会现象，能引发部分人的关注

  2.话题具有新颖性。

  3.话题能道出人们的心声，引发共鸣

  4.话题具有一定的争议性，让人有表达欲，比如“粽子甜咸党”

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