新传考研攒例子 | 居然有人用这种触尽“霉头”的包装！

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  里约奥运期间，运动员争金夺银，屡创佳绩，社交网络被 “啊啊啊真是太棒了”“好感动啊”等正能量评论刷屏。即便运动健儿不幸与奖牌失之交臂，网友们也会宽容地说： “你已经很棒了！”“你是我们心目中的冠军！”社交网络尚且如此，唯恐哪里犯了“政治不正确”的毛病，广告商们更是“鸡血”不断，几乎把“好话”说尽了。

  卖牛奶：相信“光明”力量；卖车：相信极限速度；卖运动装：打破陈规；卖家用电器：勇夺行业“金牌”……这个时候，一直挺出人意料的士力架“饥饿营销”，反而像是一股清流。

  暑假期间，士力架上线了“运动饿货吐槽装”系列。当然没有指名道姓说奥运营销，但显然是赶着里约奥运的热点顺风车。7 款新包装几乎把“霉头”触尽：“掉链子” 、“黄油手” 、“坑队友”、“软脚蟹”、“送分童子”、“百发不中”、“送乌龙” ……

  广告诉求很简单：饿了会影响发挥，饿了要来条士力架。负责广告执行的 BBDO 还为士力架拍摄了一支广告片，请的是之前合作过的罗家英。

  罗家英在之前的士力架“饿货”系列广告中，扮演“饥饿唐僧”角色，还一度因为涉嫌侮辱佛教形象遭到抗议，玛氏不得不因此出面致歉。此次再度出山，参演士力架广告，看来罗先生本人的喜剧功力还是备受认可。

 

  对于快消品牌来说，想要抓住年轻人心思，也许一本正经的语气会比较困难，永远语带嘲讽的广告画风，可能会更接地气。虽然在满满正能量的“奥运月”里好像赶了个“逆势营销”，但其实士力架这组营销还是踩着原有一贯的步点，广告的基本诉求不变，创意的出发点不变，传达信息简单直接连贯。

  士力架之前在高考前夕推出过《备考饿货降妖记》，由 TF Boys 出演。剧情设置同样是要打败会影响考试发挥的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多愤妖”，不过这几个名字着实有点难记。

 

  再之前，士力架还赶过《甄嬛传》、《大话西游》等热点，也恶搞过玛丽莲·梦露、足球运动员等形象，连憨豆先生都被请出山。在一些跨国公司的全球营销中，我们经常会看到国外的广告做得风生水起，经常的创意让人叹为观止。一旦国内投放，广告创意就会保守、简单起来，但是士力架的“饥饿营销”，可能因为本身概念很容易理解，虽然恶搞加调侃，却受到网友们的欢迎。

 

  然而“饿了吗？”的口号和“饿了么”读音相似，非常容易让人以为这是为“饿了么”公司所做的广告。在这点上，士力架公司还是要多加注意为好，广告中出现“饿了吗？”的次数远远超过“士力架”的名称，看完广告的桔子姐对“饿了吗？”印象深刻。好在桔子姐了解士力架的品牌，如果是没有品牌经验的消费者该如何是好呢？

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