桔子新传考研 | 大众传播的定义

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  我们所处的时代就是一个大众传播时代，手机、电脑、网络、电视已经成为我们生活的一部分。其实从便士报诞生开始，大众传播就已经成为人们的日常生活。大众传播已经成为现代人的耳目喉舌，脱离了手机，人们便难以适从，可见其影响力之大，作用之广。

  什么是大众传播？

  诸多学者莫衷一是，我们清楚地感知到大众传播何时兴起，却用了很久才将其定义为一个概念。受到媒介发展的局限，很多学者在定义大众传播的时候，多从报刊的角度思考问题，将信息工作者局限在记者、编辑等专业人士。试举几例：

  大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公开地、定期地传播各种信息的一种社会信息交流活动。”

  大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的大多数人表达和传递信息的过程。”

  “大众传播即现代印刷和广播、电视等影像和声音媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控（state-regulated）的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。”

  以上三个定义可以看出，学者们在定义大众传播时既有类似之处，也有明显的区别。比如，第一个定义就大众传播的主体而言，将其表述为“职业工作者（记者、编辑）”，第二个表述为“特定的社会集团”。第三则定义则表述为“媒介组织”。我们认为，将大众传播看为职业工作者的信息活动过于狭窄，也不能反映其本质，而把它看做社会团体的活动又太为宽泛。相比较而言，澳大利亚学者苏利文提出的第三个定义将大众传播的主题表述为“媒介组织”更加贴切。

  《传播学教程》中对大众传播的定义：

  大众传播，就是专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在现代社会里，大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上个利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。大众传播的影响之普遍，作用之强大，使它成为现代社会最重要的信息系统。

  《传播学教程》是厦大曾经的参考书之一，多年的真题告诉我们，这本书依然发挥着重要的作用，请大家背诵本书的定义。

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