2017年上海外国语大学新闻传播学院广告学硕士研究生考试大纲

  据悉，2017年上海外国语大学新闻传播学院广告学硕士研究生考试大纲已公布，聚英考研网为您整理如下：

  广告学实务 考试内容范围：
  考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。
  1.  广告策划与创意：围绕广告策划与创意环节展开，包括广告运作的创意策略，广告策划的方法及诉求表达形式，广告市场调查的方法，跨媒介广告策划的实务能力等。
  2.  广告媒介运作实践： 包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法， 以传统大众媒体为基础，延伸到不断创新的新兴媒体，针对媒体自身的经营发展，了解媒介机构及广告公司从事的媒介市场的现状。
  3.  社交媒体营销实务：包括在信息化和全球化背景下，社交媒体的综合发展状况，内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。
  4.  品牌传播实务：包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力，把握市场环境变化和提出品牌传播新问题，具有案例分析和判断的能力。
  广告学理论 考试内容范围：
  考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。
  1.  广告史论：包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际 4A 广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。
  2.  营销传播理论：包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。
  3.  新媒体理论：包括新媒体基本概念与特点，理论模型与类型，网民特征，新媒体的宏观管理与微观经营，社交媒体的运营与管理，网络谣言及其管理等内容。
  4.  公共关系学相关内容：公共关系的渊源、兴起与发展，公关的构成要素、职能、作用、类
  型、规范和准则，以及公关实务等内容。
  复试 参考书目：
  1.  《中外广告通史》 ，作者:杨海军， 出版社:高等教育出版社， 出版时间:2012 年 5 月 ；
  2.  《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 ，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社:清华大学出版社，出版时间:2013 年 6 月；
  3.  《新媒体概论（第二版） 》 （21 世纪新媒体专业系列教材） ，作者:匡文波， 出版社:中国人民大学出版社， 出版时间:2015 年 9 月；
  4.  《公共关系学（第五版） 》 ，作者:居延安编著， 出版社:复旦大学出版社， 出版时间:2013年 6 月 。
  5.  《广告策划与创意》 （第 2 版） ，作者：蒋旭峰 杜骏飞，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2011 年 6 月。
  6. 《广告英语教程》 ，作者：张祖忻.姜智彬.朱晔，出版社：复旦大学出版社，出版时间：2005年 12 月。
  ※ 注：
  同等学力考生需在国家一级中文核心学术期刊 （CSSCI ） 上发表两篇及以上与报考专业相近或相关的学术论文。 （同等学力考生指高职高专毕业生或本科结业生，本科毕业生或应届本科生不属于同等学力，正常报考即可，无以上要求。 ）

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