【新传考研】支付宝的“锦鲤”营销活动事件及相关考点解读

新闻传播学考研跟社会热点事件、学界业界紧密相连，所谓“得热点者，得天下”。因此聚英聚创考研信息网小编给大家整理了今年的比较重点的热点事件，支付宝的“锦鲤”营销活动事件及相关考点解读，希望对新传考研的童靴们有所帮助。

1、事件回顾

9月29日，支付宝官微发了一条“祝你成为中国锦鲤”的微博，称将在10月7日抽取转发这条微博的一名粉丝为“中国锦鲤”，领取一份超级大礼包。支付宝本次活动上线6小时，转发量破100万。10月7日，支付宝官微揭晓锦鲤名单。网友们对锦鲤得主信小呆进行热烈讨论，新一轮转发锦鲤蹭好运活动由此开始。

 

支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了4项纪录：①企业营销史上最快达到百万级转发量；②企业传播案例中迄今为止总转发量最高；③企业营销话题霸占微博热搜榜单最多；④企业营销24小时内给个人涨粉量最多。

 

2、涉及考点

社交媒体营销。社交媒体（SocialMedia)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。像QQ空间、优酷、土豆、微博、微信等。营销就是通过销售手段把产品提供给需要的客户。社交媒体营销有两种含义，一种是这些媒体营销自己，一种是企业公司利用这些媒体营销自身的产品。支付宝属于是第二种，利用微博营销。

 

“锦鲤”符号传播。索绪尔在其著作《普通语言学教程》中提到，符号是能指和所指通过意指作用共同组成。能指就是符号的形象，可以由人们感官感知的。在语言学中，符号是语言的外在表现形式。例如“锦鲤”这一词语，“jinli”这个发音就是能指。“锦鲤”这两个汉字字形，也是能指。能指是物质的，如声音、图片、物体、影像等。所指就是与能指相对应的，所指的对象，即被表示的成分。如手机响铃声，表示来电话或者来短信了，这一意义就是手机响铃声的所指。“锦鲤”代表“幸运”，“幸运”便是“锦鲤”的所指。符号就是能指和所指的结合体，是一个具有意义的实体。能指和所指相依相偎，不可分离。能指是符号的形式部分，所指就是符号的意义部分，人们感官无法直接感受到，即“锦鲤”这一汉字形式，让我们立马想起是一种鱼，还象征着“幸运”。

 

社交狂欢。支付宝锦鲤之后，出现了各地各个品牌打造的锦鲤，诸如城市锦鲤、大学锦鲤、化妆锦鲤、旅游锦鲤等等。许多社交平台甚至还出现了段子：转发这口锅，顿了你的锦鲤；转发这个鱼叉，插死你转发的锦鲤；转发这个渔网，收集所有好友的锦鲤等等。这种全面狂转锦鲤的热潮，成为支付宝营销的余波，也成为新的网络调侃的对象。朋友圈刷屏，表面上看，是大众在私人社交空间对热点事件的追踪或是跟风娱乐，是朋友之间共同话题、共同趣味的“狂欢”，更是认同心理在作祟。