中国传媒大学2017年硕士招生工商管理硕士（MBA）（125100）专业方向介绍

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  1．传媒与企业运营方向

  传媒与企业运营方向主要面向各行各业的中高层管理者，力求丰富他们的传媒知识，助其把握现代传播规律、用传媒提高管理效率，在“无传媒不成管理”的时代背景下培养“懂传媒的管理者”。

  本方向以管理学科为基础，文化传媒管理为特色，在系统学习管理经济学、组织行为学、数据模型与决策、人力资源管理、市场营销、财务管理、战略管理、信息系统与信息资源管理等管理学科基本理论及核心课程的基础上，增加软实力课程，如：企业伦理与社会责任、商务礼仪、管理语言艺术、管理沟通、领导力，意在提高学生的自我认知以及品格的塑造；并开设传播效果分析与应用、整合营销传播、危机公关、服务营销、大众媒体概论、新媒体实务、网络舆情与网络口碑、管理者媒体形象等专业方向课。

  通过学习，使学生掌握管理规律和管理领域坚实的基础理论和宽广的专业知识、具备现代企业管理者素质，具有较强的解决实际问题的能力，尤其是能够运用现代传媒来解决企业经营问题，成为具有高度社会责任感、良好的职业素养和全球视野，创新、创业能力强的高层次复合型专门人才。

  2．传媒经营与管理方向

  传媒经营与管理方向主要针对文化传媒行业的中高层管理者，务求提高他们的管理素养，弥补他们经营、管理知识相对匮乏的劣势，培养“懂管理的传媒人”。

  本方向以管理学科为基础，文化传媒管理为特色，在系统学习管理经济学、组织行为学、数据模型与决策、人力资源管理、市场营销、财务管理、战略管理、信息系统与信息资源管理等管理学科基本理论及核心课程的基础上，增加软实力课程，如：企业伦理与社会责任、商务礼仪、管理语言艺术、管理沟通、领导力，意在提高学生的自我认知以及品格的塑造；并开设市场调查与分析媒体管理实务、文化产业研究、国际文化市场、中国传统商业文化、传媒资本运营、广告实务、商务谈判等专业方向课。

  通过学习，使学生掌握管理规律和管理领域坚实的基础理论和宽广的专业知识、具备现代企业管理者素质，具有较强的解决实际问题的能力，对文化传媒有敏锐洞察力，能够承担文化传媒业相关管理工作，成为具有高度社会责任感、良好的职业素养和全球视野，创新、创业能力强的高层次复合型专门人才。