新传考研攒例子 | 法国Orangina饮料的摇晃售卖机

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  摇一摇，饮料就出来

  如何与用户互动，让广大品牌操碎了心。自拍一下，分享一下，无非就是想让用户记住品牌，还帮助品牌传播。为了能够和用户玩个游戏，品牌甚是煞费苦心，法国Orangina饮料就为此对自动贩卖机大动干戈。

  法国Orangina饮料的代言人不是人，而是一群性感的野兽，为了沿袭品牌调性，互动的方式也要野蛮一些。

  可口可乐和百事可乐都曾在贩卖机上动过手脚，玩法无非就是让你跑两步，或者笑一个。Orangina才不整这些，晃晃自动贩卖机就好。

  如果需要摇晃贩卖机，首先要把饮料卡主。

  就爱看你无奈还拿我没办法的表情

  果汁没法掉下来就使点劲晃动贩卖机吧，于是人们在大街上与贩卖机共舞。

  如果力气不够大，还会被挑衅

  当你使劲浑身解数把饮料摇出来以后，当然要庆祝一下

  自动贩卖机也会自卖自夸一下

 

  随着越来越多的企业认识到品牌互动的重要性，互动的手段应用越发成熟。品牌互动强调企业和消费者间交互式交流的双向推动，改变了传统营销中企业对消费者的单向推动。随着居民收入的提高、消费意识的成熟以及消费理念的转化，差异消费、个性消费 成为时尚，未来营销模式将是一个个性化的客户关系的竞争模式。品牌互动，不仅缩短了企业与消费者之间的实际距离，并通过消费者积极参与生产的全过程，使企业既可获得大批量生产的规模经济 ，又能使其产品适应单个消费者的独特需求，既满足了大众化的需求，又满足了个性化的需求，从而实现最大限度地提高消费者对产品的满意度 。

  第一、品牌互动非常符合马斯洛的需要层次论。马氏理论家喻户晓，“饱学之士”甚至羞而谈之，但常识性的东西往往就是“命根子”。从品牌互动的角度来讲，它对于一个人尊重感的满足是十分到位的。如果我们能够透彻地了解这个世界上每个人的所谓“自尊”首先来自于“他尊”，所谓“自我价值”也仅仅是对他人评价的回馈折射这一道理，就不难理解“品牌互动”的重要性和魅力所在了。

  第二、对于企业来说，品牌互动还有一个实质性的收获，就是它能够尽可能地减少企业“沉没成本”的产生。资讯业的突飞猛进，一方面给企业传播其品牌及产品提供了极为便捷的渠道。但另一方面，如果使用不当，也极易形成巨大的“沉没成本”。通过品牌互动让品牌传播生动休，企业能够“春江水暖鸭先知”，对于顾客需求的未来趋势早有预测，这样在制定并实施具体的营销计划时就会做到未雨绸缪，决胜未来了。

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