新传考研攒例子 | 一部成为“大片”的微电影是如何成功的？

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  微电影已经火了很久，网络上却鲜少有被称为“大片”的作品。而2016年末，微鲸电视的新作“爱的人，一辈子看看看不完。”却被很多人称为“微电影大片”，3天时间，交出播放量超过1000万，网友互动产出超10万条评论的漂亮答卷，着实让人好奇，这部微电影到底打了一手什么样的牌。

 

  名人传记，真实故事

  该微电影改编自李健的真实故事，片中讲述了李健的成长历程，尤其是父亲对李健京剧学艺的影响。李健的父亲是京剧武生演员，从小李健就收到父亲的熏陶，经常在父亲唱戏、练习的时候在台下学习。童年的耳濡目染让李健走上了歌唱家，戏剧演员的道路。求学之路是孤独的，李建离开父母，一路拼搏。父母则默默地支持着李建，在家珍藏着他曾经的奖状，收看他的表演。

  有一次，为了收看李建的演出，父亲连看了10个小时的电视，母亲坐不住了，给李建打电话“你怎么还不上场呢？你爸都在电视机前守了一天啦！”李建笑笑说：“那我就唱一个给他写的。”临挂电话，母亲还不住叮嘱“别忘了吃饺子！”

  老两口坐在电视机前，静静地听着儿子悠扬的歌声：“你为我骄傲,我却为此,因你感到自豪。你，如此宽厚，是我永远的惭愧。你，为我骄傲，我却为此，因你感到自豪。你，如此宽厚，是我永远的惭愧。”

  父亲默默地听着，嘴唇轻颤，轻轻地握住老伴的手。影片回到小时候回忆中，离间目不转睛地盯着电视，正在播出的正是父亲表演的赵子龙。儿为父自豪，父为儿骄傲。

  作为微鲸电视出品的首部岁末暖心大片，影片根据歌手李健本人与父亲的真实故事改编，首度揭秘他说“一生只写一次”的歌曲《父亲》背后的故事。真实故事更加具有撼动人心的能力，没有那么多做作的表演和煽情，既没有泪流满面的冲突，也不会平淡而过，感情自然流露，透过屏幕涓涓而来。

  情感营销，不谈产品

  影片结束，是李健的自白，“微鲸电视”的商标赫然出现在屏幕中，这时我们才发现，这是“微鲸电视”打造的一部年末亲情片，而观众早已乖乖买账。和褚橙一样，本片把握好了讲故事和做营销的平衡点，讲故事不营销，营销更要讲故事。如果观众看微电影的时候发现了一大堆莫名其妙的植入元素，也许早就弃之一旁，也不会有这么大的转发量。在讲完故事之后，酝酿好感情，通过李健之口，微鲸向观众们拜个早年，就那么的自然。

  引发共鸣，引入产品

  影片的高潮，借助李健父亲饰演者，向观众们传达了一个隐晦的媒介诉求。父母老了，他们是通过电视看到外面的世界，你是不是该买一台电视为父母呢？如果买电视该买什么样的电视呢？片末为你选好了：微鲸电视。

  电视行业群雄逐鹿，小米电视，乐视电视等网络电视功能强大，从功能领域，微鲸电视已经很难切入。如何自然而深刻地进入消费者心智，成为微鲸电视的难题。他们找到的方法就是“情感诉求”，对于没有特殊特点的产品，“情感诉求”几乎是最佳选择。

  为了更好地还原李健的故事，微鲸特意邀请2015年春晚宣传片《家和万事兴》的导演林旭坚。捕捉细腻情感是林旭坚的优势，镜头记录了一段段属于李健的与父亲之间跨越时空的真情故事。片中对往昔回忆的场景也勾起网友们的集体回忆，老旧的单位大院、父亲的自行车前杠，还有那黑白色的电视……

  其实该影片还有另一个创新之处，就是电影宣发手法引发关注影片未映先热。在影片上映前夕，微鲸电视借用了电影营销的宣传手法，在上海举办了一场盛大的首映典礼，精心准备了一场“父子深情对视”活动。播放完影片后，邀请刚看完影片的几对观众父子即兴参与现场的3分钟对视活动，父子之间动情的对话让现场的观众和媒体都为之动容。搜狐的评论说：“细腻仿似贴心音韵，影片无处不弥漫的情深氤氲为寒冬的上海及现场带来暖意。“大申网甚至给出了“匠心巨制”的高度评价。

 

  正值岁末年初，各大品牌纷纷开启营销加速模式，花样繁多，种类齐全。微鲸电视通过李健真实的人生故事用暖心大片的形式给人们带来了另一种启发——除了辞旧迎新的欢庆，过年更需要陪伴在家人身边，和爱的人一辈子看看看不完。

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