新传考研攒例子 | 如何通过原生场景广告创造品牌价值？

  聚英携手厦大新传研究生学姐桔子姐为2018备战新传的学子们整理新传的知识点，供新传学子们学习参考。更多新传知识点请关注微信公众号：名校新传考研，每日为大家分享新闻传播考研的复习方法、注意事项以及宝贵的知识点讲解。

  无论是传统媒体时代，还是现在的移动媒体互联网时代，广告主最头疼的莫过于：没人愿意看甚至讨厌广告。当你上厕所，无聊地打开一个手机视频，却发现有一个两分多钟的广告摆在你的面前，但你从厕所出来的时候，广告也播完了，这几分钟时间只看到广告。也是让人颇为无奈。

  人们总是认为，广告带有一定的目的性，希望将我口袋里的钱拿走，或者希望我记住这个让人没什么好感的品牌。

  广告真的只能引发人的反感吗？近日，Honda利用最新的混动技术，从11月14日-25日，在滴滴出租车和快车上，投放滴滴offers广告。滴滴offers是将广告和滴滴APP有机融为一体，以“看广告 抵车费”切中用户性介比痛点，从而吸引用户主动点击广告，完成欣赏、互动、分享的原生广告新形态。

 

  从最终的投放数据来看，这种看广告、答问卷、抵车费、分享车费红包的新广告形式，取得了令人惊喜的效果。

 

  知名营销人李叫兽曾专门写过一篇文章《用户讨厌你做营销》，他认为消费者不是讨厌广告，而是讨厌广告带来的打扰。这是很多广告和营销活动所头疼的问题，总是在不断提高活动的互动性，希望以此来弥补打扰带来的负面效果。本次Honda滴滴offers广告，就是在乘客出行体验的场景中，不打扰用户的情况下，用户主动点看广告并参与。参与活动，滴滴公司收到了反馈，消费者得到了红利，降低车费，还能通过社交分享将福利传播出去，是一个比较好的双赢营销活动。

  凤凰网高级营销副总裁徐进曾说过：营销思维必须从之前的“影响力思维”、“流量思维”、“产品思维”转变为“场景思维”。如何让场景深入人心，原生当仁不让！相对于其他营销广告平台，对于滴滴一个工具属性的平台而言，滴滴的最大优势在于场景化。

  滴滴最大的优势在于其占领了受众某一个具体的情境，且在这个情境下，其他品牌几乎无法与其竞争，也就是霸主位置。在这个场景下，滴滴就能将自己的流量引流入其他不存在竞争关系的品牌。

  滴滴商业化的核心价值是恰恰在于持续的挖掘用户的乘车场景，即：在提升用户体验的前提下，将用户的20分钟的乘车场景最大货币化。

  滴滴从乘车体验入手，将其划分为“安全—车费性价比—优质体验”三个核心维度，Offers广告正好从“车费性价比”这一维度来切中用户，在此需求融入广告主价值。

 

  什么是好的广告平台及形式？在于带给广告主广告价值的同时，能否带给用户价值，而不是打扰？我们看到滴滴offers创新原生场景广告，将用户价值和广告价值两者做到完美平衡与融合。一方面，通过减免打车费增强顾客的黏性，也为赞助商带来好感，这与传统媒体的形式不同，广告费并不是纯粹流入媒体或平台的口袋中，而是以某种形式惠及消费者。另一方面，广告主为顾客减免车费，提高了消费者和广告主的互动性，有效提升广告品牌的美誉度。

 

  互联网时代，品牌为了适应消费市场和消费需求的快速迭变，市场营销战略也在跟随时代的发展，在不断的演绎与进化。在这瞬息万变的时代，可能只有改变和创新才是恒定之态。我们看到不只Honda发现了滴滴offers创新原生场景广告的独特价值，包括vivo，现代等品牌也早已捷足先登。

  以上文章内容由桔子姐提供，聚英考研信息网整理，本文为原创文章，如有转载，请注明来源！更多精彩新传知识点请关注微信公众号平台：名校新传考研！

  相关阅读推荐：

  新传考研攒例子 | 统一五款饮料一齐换新装

  桔子新传考研之传播学知识点汇总