新传考研攒例子 | 和《你的名字。》来一次美好相遇

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  最近，桔子姐的朋友圈被各种美腻的动画版风景照片刷屏了，问了闺蜜才知道，原来是一个号称是《你的名字。》电影同款滤镜的H5，可以让用户上传自己的照片，然后自动制作出新海诚风格的二次元图片，美的不要不要滴！

  大家来感受一下这种画风：

 

  瞬间天空清澈透明，大楼仿佛被蒙在层层的云朵中。

  天空的处理效果：

  夜景的处理能力，过曝质感有木有？

  日系场景处理后简直就是从原作截图出来的：

  人物画处理过后，有一种走进动画的感觉：

  在各种H5营销中，这个滤镜能成为爆款，其实并不奇怪。它跟足记、脸萌、Prisma等曾经的爆款们一样有着神奇又鲜明的图片处理功能。不过推出这款滤镜的图片应用时光相册并没有像前辈们一样一炮而红，因为《你的名字。》几乎抢走了全部的风头。

  自从蝉联日本13周票房冠军的动画《你的名字。》在大陆定档后，掰着指头倒数12月2日的电影首映就变成了许多影迷的日常。如今桔子姐也看过了这部向往已久的动画电影，被感动地心潮澎湃。

  以《云之彼端、约定的地方》和《秒速五厘米》等作品出名的动画导演新海诚，被影迷称为“壁纸狂魔”，因为他作品的每帧截图都美到可以直接拿来做壁纸，青春唯美的画风让几乎刷掉了桔子姐的手机屏幕。

  新海诚

  这种方法就是同款法，也可以说是影视媒介在电影投入前期和后期所做的营销活动，这一切都是套在一环环的动漫产业链中。一位光线传媒的负责人在接受界面新闻采访时表示，这次的H5是前期电影预热宣传营销的一部分。选择和时光相册合作这款滤镜，以及在电影上映前10天发布，都是光线传媒的宣传计划。

  光线传媒作为大陆的宣发方，和旗下动漫集团”彩条屋“担当了《你的名字。》一起承担了在中国大陆的全部电影营销工作，包括线下活动、社交媒体运营和一系列官方合作。据光线传媒透露，接下来还会有一系列精彩的宣传手段。

  虽然这些创意营销都来自中方，日方只需要配合，不过通过观察《你的名字。》在日本的宣传活动，会发现它们也同样用电影同款的噱头圈住大量粉丝。只是，除了让你贡献票房，日本的一系列电影衍生产品还吸金满满。

  今年8月《你的名字》在日本上映之初，电影方就和日本三得利旗下的一款纯净水合作，以男主角泷、女主角三叶和两人相遇后的不同视角，拍摄了三支电视广告。

  广告主题为“这个夏天，我们一定会相遇”。

  乍一看是男女主角在电影中的相遇，其实醉翁之意不在酒，男女主角可以相遇，你也可以同这款主打夏季清凉感的天然水相遇。

  不过并不是所有的相遇都那么容易，《你的名字。》还和Super Groupies推出了联名手表、托特包和雨伞，2016年11月22日开始限量预售，到明年5月才会正式发货，吊足了观众的胃口。尽管又难等又贵，这三款预定商品还是在几小时内就被抢购一空。

  不过，人家这么高的颜值，被抢空也很正常。

  动漫衍生产品

  是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。

  经过多年发展，国外影业已形成一套完整成熟的电影衍生品开发产业链。

  根据NPD Group的数字，好莱坞电影中衍生出来的玩具卖到了57亿美元，这个数字是去年中国电影票房的85%。不少数据显示，海外电影行业的盈利只有30%至40%来自票房，其他都来自电影衍生品和版权出售带来的收益。例如美国，衍生品收入高达电影总收入的70%，远超票房的2倍多。《愤怒的小鸟》从2009年游戏诞生开始，2010年便开始做衍生品的业务。在2013年《愤怒的小鸟》衍生品全球销售额已经达到18.8亿美元，排名世界第七位，第一是《米奇和他的朋友们》。

  但目前中国电影收入90%至95%都是来自票房和植入式广告，整个衍生品市场几近空白，没有成熟的产业规划与生产意识。

  衍生品作为电影产业链的重要一环，也是将电影IP价值变现的有效途径之一，授权途径更是纷繁复杂。国内影评专家竹聿名表示一开始就打算把《三打白骨精》的制作宣发往工业化上靠，衍生品就变作整个系统的一个部分：“国内一直没有衍生品市场，但我当时认为如果中国连《西游记》都做不了这个业务，那也没有其他电影可以做了。”

  除了授权，设计也很重要。

  好的设计多是具有动漫基础的作品，纵观市场，对比真人电影和动漫改编的产品来说，衍生产品卖得较好的一般都是具有动漫基础的作品，因为其设计产品时会有非常具体的形象依托。

  想要做好衍生产品，可持续发展是重中之重。

  做电影衍生品的目标不是要去做一批跟随电影营销、高票房，以及娱乐热点的爆款产品；而是要建立一个长期的、持续受欢迎的品牌。因此必然需要与国内或国外的生产厂商进行合作，做到可持续发展。但实际上与厂商合作、授权，质量把关各方面也都存在着各种各样的情况。

  如何抵制盗版，“山寨货”成了中国电影衍生产品市场要克服的最大难题。

  对于这点，《愤怒的小鸟》Rovio中国区负责人叶夏军说：“山寨和盗版长期以来就是困扰所有品牌方的问题，尤其在中国的法务环境上，我认为与其把全部精力都去打压盗版，而不如自己做好自己的产品。你有合适的价格，超过盗版的质量，为什么要担心盗版会抢了你的生意？”

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