新传考研攒例子 | 有人边喝可乐边自拍，据说还挺好看

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  可口可乐公司想尽办法让可乐瓶发挥更大的作用，它当过污水处理器，还能变成电灯泡带来光明，如今可乐瓶子又有了一项新的功能——自拍神器。

 

 

  自拍神器的由来

  这个瓶子是由可口可乐以色列的广告代理公司 Gefen 设计，专为以色列户外活动Summer Love户外庆典出品的，也就是说很难在别的国家地区买到。同时以色列可口可乐在Facebook中表示，这款自拍瓶是为了炒热以色列一年一度的可口可乐Summer Love狂欢节的气氛，目前并不打算售卖，可能明年会生产出实物供人们试用。不过这款可乐瓶在社交媒体上掀起的声量，也许比是否售卖更重要。

  其新颖之处在于他们在可乐瓶底部安装了一个内置相机和一个感应器，当你拿起瓶子喝可乐、并且瓶身呈70度角倾斜时，相机快门就会被自动激活，并且照片的一角可以照出可口可乐的标志，之后照片还能同步上传到以色列可口可乐的社交网站账号中。

 

 

  品牌年轻化——成熟期品牌的共同难题

  Info Scout数据显示，如今全世界可口可乐消费者超过半数的年龄都在45岁以上，2015年可口可乐公司的全球净利润下降了4%。如何用年轻化的手段吸引千禧一代、把品牌"Share Happiness”的精神传递给年轻人，也是可口可乐必须面对的问题。分众传媒江南春在混沌研习社曾经说过，修炼品牌的重要方法之一就是融入用户最核心的生活空间，融入他们的生活方式。

  而如今全世界每天都会产生超过9300万张自拍，90后和千禧一代是自拍主力军。为了提高自己在年轻人的自拍中出镜率，可口可乐也算下了苦功。除了自拍瓶，哥伦比亚可口可乐还推出过一款把可乐瓶变身为自拍架的瓶盖——可以将手机放在可乐瓶盖上多出卡槽，还可以调节手机角度，充当自拍杆的可乐瓶身也自然地出现在了照片的一角。

 

 

  “千禧一代生活在他们的电子相册里，根本没有留给品牌的空间，2/3的年轻人会屏蔽网络广告。如何自然地加入他们的生活呢？那只有把我们变成他们自拍的一部分了。”可口可乐公司虽然也在担心品牌老化问题，但相对于其他众多品牌来说，它无疑是“保持青春”品牌中的佼佼者。

  虽然还是概念阶段，而且噱头大于实用性，但可口可乐倒也给其他品牌提供了一个创意参考——其实围捕消费者很简单，实质上是围捕消费者最核心的生活空间，依附于他们的生活习惯。只要品牌能够适当地出现在消费者的身边，并且以某种价值而存在，就会自然地和消费者融合在一起，受到消费者的青睐。当然融合固然重要，创意也不可或缺，二者的结合才能成就可口可乐公司不断成长的品牌。

  视频链接：<http://baidu.ku6.com/watch/7246341607768564423.html?page=videoMultiNeed>

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