桔子新传考研 | 大众传播的特点

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  上一篇推送中我们提到了大众传播的定义，《传播学教程》书中将其定义为：

  大众传播，就是专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在现代社会里，大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上个利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。大众传播的影响之普遍，作用之强大，使它成为现代社会最重要的信息系统。

  今天结合大众传播的定义，我们来思考一下，大众传播的特点：

  大众传播的特点

  1. 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。这些媒介组织包括报社、出版社、广播台、电视台，以新闻、娱乐、休闲、广告等各种信息内容服务为主业的互联网门户网站，以及大量发行为目的的各种音乐影响制作公司和网络出版公司。在西方国家，媒介组织以公共法人和企业法人的形态为主；在我国，则以采取企业化经营方式的公有制事业为主、企业法人为辅的形态。

  2. 大众传播是运用先进的传播技术和产业化的手段大量生产、复制和传播信息的活动。大众传播的出现和发展，离不开印刷技术以及电子传播技术的进步。告诉轮转的发明使报刊等印刷业务的大量出版成为现实。电子通讯技术使广播、电视成为远距离大量传播信息的媒介。现在，激光排版、电脑编辑、卫星通讯、数字化多媒体和网络技术、人工智能的更进一步发展，将会更大地提高大众传播的规模、速度和效率，并使其成为信息产业和文化产业的主要部分。

  3. 它的对象是社会上一般大众，用传播学术语来说即"受众"。受众是一个模糊的集合概念，它并不特指社会的某个阶层或群体，而是指社会上所有的“一般人”。任何人无论其性别、年龄、社会地位、职业、文化层次如何，只要接触大众传播媒介的信息，都是受众的一员。

  4. 大众传播的信息既具有商品属性又具有文化属性。大众传播作为生产信息产品的产业，其产品价值是通过市场得到实现的，人们无论从印刷媒介还是从电子媒介获得信息，都要支付一定的费用，说明大众传播的信息产品本身是一种商品。但另一面，信息产品又与满足人的生理需求的一般物质产品不同，人们对它的消费主要是精神内容即意义的消费。意义是一定社会文化的产物，具有鲜明的文化属性。

  5. 从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。说它单向性强，并不是说它没有任何互动机制，而是说这种机制比较弱。传统的报刊、广播、电视等媒介，在反馈方面大都是事后的。这种单向性主要表现在两个方面，其一是传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触，有一定的被动性。二则是没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接干预能力。

  6. 大众传播是一种制度化的社会传播。 这个特点是由以上五个特点决定的，由于大众传播是从事信息的大龄生产和传播的产业，由于它的内容与社会观念、价值和行为规范有直接关系，由于传播过程的特殊性赋予了其强大的社会影响力，无论是哪个国家都会把它纳入社会制度的轨道。

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