桔子新传考研 | 集合行为中的特殊传播机制

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  此前桔子姐介绍了集合行为，集合行为指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会聚集现象。例如火灾、地震后的群众骚乱，出于某种原因的自发集会、游行、种族冲突、物价上涨的流言引起的抢购风潮等。集合行为多以群集、恐慌、骚动的形态出现，往往会造成对正常的社会秩序的干扰和破坏。

  一、集合行为的影响因素有多种，主要有以下几种：

  （一）环境条件

  （二）结构性压力

  （三）诱发因素

  （四）宣传鼓动者

  （五）普遍情绪的产生

  （六）社会控制能力

  今天我们来聊聊集合行为的传播机制。我们都知道，在正常社会中，即使是存在流言、谣言，也不会对整个社会机制产生致命影响。因为我们有辟谣的手段，比如新闻发布会，官方微博等。但是当多个影响因素叠加在一起，各种社会情绪交杂在环境、结构性压力中，如果正常的大众传播正好缺失，流言谣言就容易滋生。流言和谣言的传播机制主要有两种。

  流言和谣言最大的区别在于，有无事实基础。流言虽然信源不明，但有最起码的事实由头，谣言则是没有任何事实基础。

  流言：

  信源不明、无法确认的消息或言论，通常发生在社会环境具有较高不确定性、正规的传播渠道不畅通或功能减弱时期。

  谣言：

  谣言是某些人（或者某一个群体、集团和国家）根据特定的动机和愿望，散布一种内容没有得到确认的、缺乏事实根据的、通过自然发生的、在非组织的连锁性传播通道中所流传的信息。

  二、流言谣言传播的三机制：

  群体暗示与群体感染（集合行为传播机制之一）

  集合行为中的信息本身及与此相伴随的情绪或感情的传播，主要受暗示和感染机制的制约。

  群体暗示：不通过直接的说服和强制，而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为的传播方式。

  群体感染：

  某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在群体中蔓延的过程。

  群体模仿和“匿名性”（集合行为传播机制之二）

  模仿学奠基人J.G.塔尔德（法）在他的《模仿的法则》中提到，模仿是最基本的社会现象。集合行为中的模仿更多地表现为基于人的安全本能的无意识的、条件反射性的模仿。这种非理性的模仿部分基于“匿名性”原理（在混乱状态下，处于一种没有社会约束力的“匿名”状态下的人们，容易受法不责众的心理支配，失去社会责任感和自控力，做出种种宣泄原始本能冲动的行为）。

  信息流（集合行为传播机制之三）

  符号互动论的提出者布鲁默认为，集合行为的初步形态是“循环反应”（一方的刺激成为另一方的反应，另一方的反应反过来刺激这一方的循环往复的过程）。  ②集合行为中的主要信息形式：紧急事态下的流言（流），特点：a.快速增殖;b.奇异回流现象;c.伴随大量谣言。

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