作者:聚创考研网-a老师 点击量: 569 发布时间: 2017-02-17 15:48 【微信号:扫码加咨询】
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之前的推送中,我们提到,传播过程的模式中分为直线模式和互动模式,今天我们详细介绍传播过程的互动模式。
一、奥斯古德和施拉姆的循环模式
1954年,施拉姆受奥斯古德的观点启发,在《传播是怎样运行的》一文中提出“循环模式”。
内容:
①没有传播者和受传者的概念,传播双方都是传播行为的主体,通过讯息循环,相互作用。
②重点不在于分析传播渠道中的各个环节,而在于解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演着译码者、解释者和编码者的角色,并相互交替。
意义:
强调了社会传播的互动性,并把传播双方都看做是传播行为的主体。
缺陷:
把传播双方放在完全对等的关系中不符合社会传播的现实,现实社会中传授双方几乎不可能处于完全对等的状态;仅适于人际传播,不适于大众传播。
二、施拉姆的大众传播模式
施拉姆《传播是怎样运行的》,构成传播过程的双方分别是大众媒体和受众,二者间是传达与反馈的关系;大众传媒与一定的信源连接,又通过大量复制的信息与受众(个人集合体,分属于各自的社会群体)相联系,个人之间、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。
评价:
这一模式充分体现了大众传播的特点,一定程度上揭示了社会传播过程的相互连结性和交织性,初步具有系统模式的特。
三、德弗勒的互动过程模式
德弗勒的互动过程模式在香农——韦弗模式的基础上发展而来。克服了单向直线的缺点,明确补充了反馈的要素、环节和渠道,使传播过程更符合人类传播互动的特点;拓展了噪音的概念,认为噪音对讯息、传达和反馈过程中的任何一个环节或要素都有影响;适用范围比较普遍。不足:未能指出传播过程的外部条件和环节因素的复杂性。
四、传播过程的特点
从以上的几个模式中,我们可以总结出传播过程的特点:
①动态性:其运动特点在形式上体现为有意义的符号组合在特定渠道中的流动,在实质上则是传播者与受传者的意义或精神内容的双向互动,即作用与反作用。
②序列性:表现为传播过程中各环节和因素的作用各有先后次序,按照讯息的流向依次执行功能,体现为一环扣一环的链式连结。
③结构性:传播过程的结构即该过程中各要素、各环节之间的相互关系的总体。结构特点有时间上的先后次序和形式上的链式连结,而各要素、各环节也有各自的深层结构。
五、重点提亮
奥斯古德和施拉姆的循环模式
施拉姆的大众传播模式
德弗勒的互动过程模式
传播过程的特点
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